- 경영의 출발점이 되는 고객을 최우선으로 생각한다.
- 항상 최종소비자 관점을 중시하여 판단하고 평가한다.
- 고객의 잠재적 요구까지도 한 발 앞서 찾아낸다.
- 고객의 기대를 뛰어넘는 최고의 제품과 서비스를 제공한다.
- 기존의 틀을 깨는 차별화된 아이디어를 창출한다.
- 끊임없이 더 나은 방식을 찾아 실행한다.



창의·자율
- 고정관념에서 탈피하여 새로운 생각과 시도를 추구한다.
- 자기 책임과 권한에 따라 주인의식을 가지고 일한다.


인간중시
- 개개인의 인격과 다양성을 존중한다.
- 고객가치 창출의 원천인 구성원을 가장 중요한 자산으로 여긴다.


능력개발 및 발휘 극대화
- 스스로 세계 최고가 되겠다는 신념으로 일하고 능력을 개발한다.
- 개개인의 잠재력이 최대한 발휘될 수 있도록 기회를 제공한다.


성과주의
- 도전적인 목표를 세우고 지속적인 성과 창출에 노력한다.
- 능력과 장단기 성과에 따라 공정하게 평가하고 보상한다.